單項選擇題（）是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標、擬定廣告戰(zhàn)略和營銷建議的重要依據(jù)。

A.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B.廣告消費者調(diào)查
C.廣告市場調(diào)查
D.廣告策劃調(diào)查


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1.單項選擇題（）是為廣告運動所進行的有關(guān)市場情況的資料收集與分析。

A.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B.廣告策劃調(diào)查
C.廣告消費者調(diào)查
D.廣告市場調(diào)查

2.單項選擇題（）是指圍繞廣告活動所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開的相關(guān)市場狀況的調(diào)查、分析和研究。

A.行銷調(diào)查
B.消費者調(diào)查
C.市場調(diào)查
D.廣告調(diào)查

3.單項選擇題（）是整個廣告活動的開端，對廣告目標的實現(xiàn)和廣告運動的推進意義重大。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告設(shè)計
D.廣告調(diào)查

5.多項選擇題下列選項屬于廣告專家科恩的觀點的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的

6.多項選擇題廣告調(diào)查的意義包括（）。

A.為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)
B.為廣告活動效果評估提供參照
C.為廣告投資預(yù)算、決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
D.為廣告執(zhí)行提供具體方案
E.探索廣告活動運作的特征和規(guī)律

7.多項選擇題調(diào)查報告的引言部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

8.多項選擇題調(diào)查報告的正文部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

9.多項選擇題對多個變量間的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有：（）。

A.卡方分析
B.多元線性同歸分析
C.判別分析
D.聚類分析
E.因子分析

10.多項選擇題對兩個變量的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有（）。

A.卡方分析
B.頻數(shù)分析
C.單因素方差分析
D.簡單相關(guān)系數(shù)
E.一元回歸分析