單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意的（）在創(chuàng)造生動(dòng)的廣告形象、力求為人們提供藝術(shù)享受時(shí)，應(yīng)以準(zhǔn)確表達(dá)商品信息為前提，還應(yīng)符合廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃和產(chǎn)品市場(chǎng)銷售定位策略。

A.科學(xué)規(guī)定性
B.創(chuàng)新性
C.求異性
D.藝術(shù)性


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1.單項(xiàng)選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性

4.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意的科學(xué)性規(guī)定不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運(yùn)動(dòng)的整體預(yù)算
B.應(yīng)緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應(yīng)是能與不同目標(biāo)受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思
D.應(yīng)符合媒介傳播規(guī)律和特征

5.多項(xiàng)選擇題對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)判斷其（）。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準(zhǔn)確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范
E.是否具有較強(qiáng)可操作性

6.多項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的內(nèi)容包括：（）。

A.廣告目標(biāo)及廣告創(chuàng)意策略概述
B.報(bào)紙、雜志廣告文案及藝術(shù)表現(xiàn)
C.電視廣告文案和鏡頭腳本
D.廣播廣告文案和藝術(shù)表現(xiàn)
E.廣告創(chuàng)意具體執(zhí)行方案

7.多項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意概念應(yīng)滿足的要求包括（）。

A.應(yīng)符合總體的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B.應(yīng)具有較強(qiáng)可操作性，在預(yù)算內(nèi)進(jìn)行
C.應(yīng)具有沖擊力，能引起受眾的注意
D.應(yīng)簡(jiǎn)單、新穎，便于受眾的理解和記憶
E.應(yīng)傳遞清晰的信息，避免引起誤解

8.多項(xiàng)選擇題對(duì)概念的創(chuàng)意包括（）。

A.思維概念創(chuàng)意
B.認(rèn)知概念創(chuàng)意
C.心理概念創(chuàng)意
D.情景概念創(chuàng)意
E.類別概念創(chuàng)意

9.多項(xiàng)選擇題頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)用步驟包括（）。

A.明確目標(biāo)
B.會(huì)議準(zhǔn)備
C.熱身活動(dòng)
D.自由討論
E.加工整理

10.多項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)屬于頭腦風(fēng)暴法的特征的是：（）。

A.集體創(chuàng)作
B.思考的連鎖反應(yīng)
C.允許批評(píng)
D.創(chuàng)意量多多益善
E.不介意創(chuàng)意的質(zhì)量