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單項(xiàng)選擇題逐一審核上一階段產(chǎn)生的諸多創(chuàng)意，從中選擇最好的和最合適的創(chuàng)意是（）的工作。

A.資料收集
B.資料分析
C.創(chuàng)意構(gòu)思
D.創(chuàng)意評價

1.單項(xiàng)選擇題（）是將各種不相同但是又相互關(guān)聯(lián)的各種要素組合成一個完整的整體。

A.替換
B.改編
C.拼接組合
D.顛倒

2.單項(xiàng)選擇題（）階段的工作是沿著創(chuàng)意綱要指明的方向，分析問題，尋找關(guān)鍵的文字或者視覺概念來傳播需要說明的內(nèi)容。

A.資料收集
B.資料分析
C.創(chuàng)意構(gòu)思
D.創(chuàng)意評價

3.單項(xiàng)選擇題（）是對廣告戰(zhàn)略的短期感性描述。

A.目標(biāo)說明
B.支持性說明
C.基調(diào)說明
D.產(chǎn)品特點(diǎn)說明

4.單項(xiàng)選擇題（）包括產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱和簡要的目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)鍵特征描述。

A.創(chuàng)意來源
B.目標(biāo)說明
C.支持性說明
D.基調(diào)和產(chǎn)品的特點(diǎn)說明

5.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意者的工作首先從（）開始。

A.資料收集
B.資料分析
C.創(chuàng)意構(gòu)思
D.創(chuàng)意評價

6.單項(xiàng)選擇題雕牌洗衣服最初上市時以“只買對的不買貴的”為廣告語，是以（）占領(lǐng)市場。

A.感性訴求
B.文化訴求
C.低價訴求
D.大眾訴求

7.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意的（）在創(chuàng)造生動的廣告形象、力求為人們提供藝術(shù)享受時，應(yīng)以準(zhǔn)確表達(dá)商品信息為前提，還應(yīng)符合廣告運(yùn)動的整體策劃和產(chǎn)品市場銷售定位策略。

A.科學(xué)規(guī)定性
B.創(chuàng)新性
C.求異性
D.藝術(shù)性

8.單項(xiàng)選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性

9.單項(xiàng)選擇題（）的目的是有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告測試
D.廣告調(diào)查

10.單項(xiàng)選擇題廣告主題的確立是經(jīng)過廣告調(diào)查、系統(tǒng)分析和（）等一系列工作后確定的廣告活動中要傳達(dá)的思想或概念。

A.廣告測試
B.廣告投放
C.廣告策劃
D.廣告創(chuàng)意