以數(shù)據(jù)為基礎，把數(shù)據(jù)反映的實際關系組織為理論原則。

也叫初級群眾、首屬群體，指家庭、鄰里、親密伙伴等。

編碼：認知-表述過程，就是把看到、聽到、想到的意思，化作符號。譯碼：表述-理解過程，就是把符號還原成意思。

每一個傳播的參加者，無論個人還是團體，都可看做是“傳播單位”，都兼有傳者、受者這兩種身份。