摘要是對市場調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括說明，是整個報告的精華。

網(wǎng)絡(luò)小組訪談可以解除到傳統(tǒng)小組訪談中難以邀請到的人群。

戶外廣告可以使廣告訊息在地方性市場上得到大面積的暴露，因此必須對投放低點進行實地考察。

深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

許多生產(chǎn)廠家都會通過廣告或其他手段來加強消費者的購買后的滿足感。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

在問卷中，一個問題可以有多個問題點。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。