00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2019.12.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1 消費(fèi)者在決策、購(gòu)買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。

2.名詞解釋到達(dá)率

參考答案：看過該廣告人數(shù)與該市有電視機(jī)家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。

3.名詞解釋媒介組合

參考答案：指在廣告發(fā)布計(jì)劃中，在一定時(shí)間段里運(yùn)用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合。

4.判斷題一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。

5 屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。

6 （）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。

7 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

8 本案例中，該攪拌機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

9 在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點(diǎn)（）。

10 定位是（）。