廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

入戶調(diào)查費(fèi)用比較高，攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查費(fèi)用相對(duì)較小。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。

設(shè)計(jì)成功的營(yíng)銷計(jì)劃的第一步是深刻理解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、想法和情感。

調(diào)查報(bào)告語言應(yīng)精準(zhǔn)，故應(yīng)多使用專業(yè)性詞匯。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

深度訪談的開放度較高，需要個(gè)性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

電臺(tái)、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。